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網站顏色對消費者購買決定的影響分析

來源:中國起重機械網
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       據美國科技博客Business Insider發表的文章中顯示,顏色對于消費者的購買決定起著十分重要的作用,93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色。
  大多數企業在創建網站選擇色調時,首先想到的是美觀。其實,顏色所起到的作用遠超出人們的想象。關于顏色與購買習慣的心理學書籍比比皆是,下面要談的并不是心理學,而是一些基本的規律,如各種顏色代表著什么,分別將吸引哪些人群等等。
  一家調研公司在實踐調查后總結出這樣的一組數據:
  1.93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色和外觀。
  2.85%的購物者表示,在購買一件商品時顏色是主要考慮因素。
  3.如果顏色搭配得體,品牌知名度會提升80%。
  這組數字意味著什么呢?顏色已成為人們購買某種產品或服務的影響因素。因此,了解什么顏色適合什么人群是至關重要的,特定的顏色會激發特定的感覺,不同的顏色代表著不同的含義:
  紅色——能量。能帶來緊急感,加速心跳。可用來吸引易沖動的購物者。
  黃色——年輕,樂觀。用來吸引注意力。通常不能作為網站的背景色或主要顏色。
  藍色——可信和安全的感覺。這就是為什么許多銀行在其Logo中使用藍色的原因。深海藍和暗藍可用來吸引對預算敏感的消費者。
  綠色——給人一種富足的印象。輕松,隨和。深綠色也可用來吸引對預算敏感的消費者。
  橙色——好斗,興奮。可用來吸引沖動型買家。
  粉色——嬌柔、浪漫。可用來吸引女性消費者和傳統買家。
  黑色——強大,華麗。可用來推銷奢侈品,吸引沖動型買家。
  紫色——舒心,平靜。通常用來宣傳抗衰老產品。
  還有一項調查結果顯示,52%的被調查表示,如果某個網站缺乏美感,他們是不會再次訪問的。
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