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樂(lè)收生意寶資訊:拼多多聯(lián)袂老字號(hào) 推上海老字號(hào)新電商計(jì)劃

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  樂(lè)收生意寶 5月8日消息,日前,拼多多宣布將聯(lián)合光明乳業(yè)、冠生園集團(tuán)、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等在內(nèi)的多家品牌,共同推出“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”。
據(jù)悉,拼多多在5月7日的“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上承諾未來(lái)三年將投入100億營(yíng)銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼,助力100家上海老字號(hào)品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

  據(jù)介紹,“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”將從線上與線下同時(shí)進(jìn)行,線上將舉辦“上海老字號(hào)”品牌特惠專場(chǎng)、“大牌駕到”,以及“產(chǎn)業(yè)中國(guó)”萬(wàn)人團(tuán)等活動(dòng),參與品牌包括回力、六神、英雄鋼筆、上海皂業(yè)等在內(nèi)的近50個(gè)品牌;線下則會(huì)定期推進(jìn)“上海老字號(hào)新電商公開(kāi)課”,針對(duì)不具備電商經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的老字號(hào),拼多多將提供覆蓋全流程的“一站式”服務(wù)。

  此外,拼多多還將在其他方面對(duì)參與計(jì)劃的品牌提供支持。

  在技術(shù)端,由拼多多工程師團(tuán)隊(duì)推出定制雷達(dá)服務(wù)能針對(duì)老字號(hào)品牌目標(biāo)群體進(jìn)行篩選與匹配,提升轉(zhuǎn)化效率。

  在傳播端,拼多多將利用自身資源及多家媒體渠道,幫助上海老字號(hào)品牌進(jìn)行宣傳、展銷。

  在生產(chǎn)端,由“多多大學(xué)”和“新品牌實(shí)驗(yàn)室”抽調(diào)組成的團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)入企業(yè),配合有需求的企業(yè)對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行數(shù)字化改造,推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

  拼多多數(shù)據(jù)顯示,2019年初至4月,上海老字號(hào)品牌的月均訂單規(guī)模增長(zhǎng)接近2.5倍,累積訂單量超870萬(wàn)筆。

拼多多團(tuán)隊(duì)相關(guān)研究認(rèn)為,共有108家上海老字號(hào)品牌具備廣闊的電商發(fā)展前景,而目前僅有36家具備相對(duì)成熟的電商運(yùn)營(yíng)體系,整體增長(zhǎng)空間巨大。

億邦動(dòng)力了解到,除大幅降低成本外,拼多多還為老字號(hào)提供了覆蓋全國(guó)的增量市場(chǎng)和新的消費(fèi)群體。平臺(tái)“百大品牌下鄉(xiāng)”一期工程顯示,參與的5家上海老字號(hào)品牌中,僅回力就售出13多萬(wàn)雙,日化類目則誕生了多款10萬(wàn)+的單品。

目前,“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”共有10款左右的定制化產(chǎn)品正在推進(jìn)之中,預(yù)計(jì)在年內(nèi)陸續(xù)推出。

拼多多表示,上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”將成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略,并持續(xù)輸入資源和技術(shù)。按照規(guī)劃,2019年,拼多多將完成108家老字號(hào)品牌的“觸網(wǎng)”工作,并且每年定向補(bǔ)貼5億元現(xiàn)金,聯(lián)合上海老字號(hào)推動(dòng)“正品下鄉(xiāng)”。

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